Tampereen yliopistolla käynnistyi vuoden 2023 alussa uusi kolmevuotinen merkittävä tutkimus- ja kehittämishanke. Helsingin Kauppiaitten Yhdistys on yksi hankkeen keskeisistä tukijoista.
Hankkeessa tutkitaan, opetetaan ja edistetään kaupan ja medioiden muuttuvaa yhteiskunnallista roolia ja potentiaalia. Keskeisiä tutkimusteemoja ovat mm.:
– Kaupan digitaalinen murros kaupunkikeskustojen muokkaajana
– Digitaalisen murroksen heijastusvaikutukset kauppaan ja media-alaan
– Palvelualustat ja markkinapaikat kauppa- ja mediakilpailussa
– Kaupan ja media-alan symbioottinen suhde
– Kuluttajien vastuulliset valinnat ja kaupan toimet
Hankkeen avulla toteutetaan kandi- ja pro gradu -tutkielmia, erillistutkimuksia ja opintojaksoja osana kaupan alan kansallista opintokokonaisuutta, jota toteutetaan yhteistyössä muiden yliopistojen kanssa. Lisäksi tuotetaan tietoa ja näkemyksiä hankkeen tukijoille ja kumppaneille kaupan muutoksesta ja menestymisen edellytyksistä alati muuttuvassa maailmassa.
Hankkeen toteuttamiseksi Tampereen yliopistolle on palkattu KTT, dosentti Lasse Mitronen työelämäprofessuurin toimeen. Työelämäprofessori Lasse Mitronen tutkii muun muassa sitä, miten uudistuvat liiketoimintamallit luovat kilpailuetua suomalaiselle kaupalle. Mitronen käsittelee hankkeessa myös kaupan roolia mediana, kaupan uusia tapoja käyttää mediaa ja kuinka ne yhdessä voivat palvella entistä paremmin kuluttajia.